LIFESTYLE

Sport et Hip-Hop

Depuis le début des années 1990, le basket-ball est pris d’une afro-américanisation intense qui le lie au hip-hop et, par conséquent à un ensemble de représentations qui s’affirment, avec la globalisation du sport comme l’expression d’une culture de plus en plus prégnante.

De nos jours le hip hop a beaucoup pris part dans le monde du sport, en 1986, au Madison Square Garden à New York, les Run DMC qui sont originaire du Queens vont chanter une chanson qu’ils ont baptisé “ My Adidas ” et vont appeler leurs fans à lever leurs chaussures vers le ciel. Par la suite, le représentant de la marque allemande de chaussure qui était présent durant le concert signera un contrat de sponsoring avec le groupe.

Mais le monde du sport impact également ceux qui rap ou qui font du hip hop, pour exemple énormément de rappeurs portent des maillots de foot ou de basket de leur équipe favorite. Ils portent également la fameuse paire de sneakers Jordan. Destinée de base pour ceux qui exercent le basket, cette paire de sneakers est la paire que tous le monde porte et qui ne se démodera jamais, elle est intemporelle bien qu’aujourd’hui le design de la paire est bien plus moderne qu’avant.

La sneakers est l’élément incontournable du rappeur. Certains vont même faire des collaborations avec certaines marques pour sortir leur série de sneakers en relation avec la marque.

En 2014 Drake lance sa collaboration avec Nike ; la OVO x Air Jordan 8 « Calipari », la OVO x Air Jordan 3 « Anaconda », la OVO x Jordan 12 et les OVO x Toboggans Air Jordan, autant de collaborations qui sont sorties en nombre très limité et donc à des prix très très élevés. Kendrick Lamar lui a lancé en 2018 sa release totalement lunaire du modèle historique de Nike sans lacets.